Kvalitet og trafik går hånd i hånd

Hvad er det vigtigste: Trafiktal eller gode historier? Når man bliver mere integreret i den rigtige avis, kan man måske ikke tillade sig at fokusere så meget på trafiktal?

Michael Arreboe, Politiken: I forhold til den omlægning, vi lavede sidste sommer, for at få bedre journalistik, har vi fået en kæmpe vækst. Så de to ting hænger sammen. Vi har ikke lavet noget Arto-agtigt eller noget lignende. Vi har lavet basal journalistik, og nyheder. Det har givet en fantastisk vækst.

Hvordan satser I på viral markedsføring?

Spørgsmål: Vi talte om at levere indhold til andre medier. At brugene sender links videre til andre. Det jeg hørte var, at I ikke fokuserer på den virale markedsføring. Er det bare rygmarvsreaktion, at I siger, I vil have brugerne hos jer?

Michael Arreboe, Politiken: Jeg tror, du hørte forkert. Vi talte om, hvad vi kunne gøre for at brugerne fik os som startside. Jo flere muligheder folk har for at sprede det, jo bedre. Men vores forretningsmodel er, at folk ser det hos os, så vi får nogle sidevisninger, som så igen giver blandt andet annoncekroner.

Vi har tænkt i annoncer i RSS-feeds, men det er så lille et marked, at det ikke er til at sælge.

Jørgen Schultz-Nielsen, JP: Der er jo også noget, der hedder ophavsret. Men vi må erkende, at vi skal være bedre til at fungere med en værktøjskasse til at få lavet en integrationsløsning mellem vores indhold og for eksempel Facebook.

Troels B. Jørgensen, Berlingske: Hvis nogle af jer har de vises sten omkring viral markedsføring, så må I meget gerne komme med dem

“Vi skal have folk ind til os selv”

Spørgsmål fra Rune fra Dansk Arkitekturcenter: Det med at publicere på sit eget site, er fint nok, men det handler om, at få brugerne til at publicere ens indhold på andre sider. At få sendt sit indhold rundt på nettet, gerne ved hjælp af andre. Hvordan arbejder I med det?

Michael Arreboe, Politiken: Vi har den barriere, at vi vil have brugerne ind hos os selv, og få nogle penge. Vi prøvede at lægge noget på YouTube, men det var for sent, for det lå der allerede. Vi fik forsvindende lidt ud af YouTube-projektet.

Jeg har ikke noget overblik over, hvad vi har fået ud af det indhold, der er tyvstjålet fra vores site og lagt på YouTube.

Er det jeres målgruppe, der besøger jer?

Spørgsmål: Ved I noget om jeres målgruppe, om det rent faktisk er dem, der besøger jeres site?

Michael Arreboe, Politiken: Vi er det medie, der står stærkest i den målgruppe, vi har defineret. Vores udfordring på nettet lige nu er at vinde kvinder. I avisen hedder det 50/50, og på nettet hedder det 55/45. Vores største konkurrent, hvad angår målgruppe, er Danmarks Radio. Vi har større dobbeltdækning af målgruppe med DR end vores egen printavis.

Introduktion af Michael Arreboe, Politiken

Michael Arreboe er redaktionschef på Politiken.dk

Politiken.dk gennemførte en strategisk omlægning i sommeren 2006:

• Der skulle være fokus på platforme
• Vi troede ikke på flermedialitet, og det gør vi stadig ikke
• Vi ville bygge netredaktionen op, så den havde kritisk masse. De skulle være i stand til på dagen og på længere sigt at kunne genopfinde sig selv
• Udgivelse skulle på mediets og brugernes præmisser

Fra 1. januar bliver vi seks journalister mere, udover de 36, vi er i dag.

Vores netredaktion er fysisk placeret i redaktionssekretariatet, og vi er en selvstændig redaktion med direkte reference til chefredaktionen.

Vi er først og fremmest et nyhedssite. Et overblik over døgnets vigtigste nyheder med vægt på aktualitet og hurtighed. Vi satser meget på begivenheder, senest valget som vi har haft næsten 15 medarbejdere dedikeret til. Vi vil erobre og sætte dagsordenen.

Derudover vil vi lave inspiration og vejledning, bl.a. via ibyen-sitet.

Vi har også fokus på interaktivitet med brugerne via diverse forums, for eksempel ibyen og tjek.

Det er vi gode til:

• Nyhedsindsatsen har givet en markant læserfremgang.
• Hurtighed, netfokus og egenproduktion
• Bedde, fra 1. sektion til “hel avis”

Det er det næste, vi skal:
Bedre udnyttelse af mediets muligheder, fra links til databaser. Vi vil også have flere og strammere formater for brugerindhold og web-tv.

* * * * * *

Om Politiken.dk

• 36 journalister tilknyttet sitet, hertil kommer praktikanter, teknikere, sælgere etc.
• 334.416 brugere i uge 39 ifølge FDIM
• Står også bag Tjek.dk og ibyen.dk